今年以来，我国洗护家电市场表现稳健。在日前举行的2024中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛上，多位业界专家预计，随着以旧换新政策红利的释放，洗护市场四季度行情可期。

  奥维云网多个方面数据显示，今年1月份至8月份，洗衣机（含套）零售额538亿元，同比增长0.2%，零售量2437万台，同比增长4.3%；干衣机（含套）零售额80亿元，同比增长14.1%，零售量141万台，同比增长22.8%。

  “洗护行业以旧换新的‘翘尾’行情值得期待。”奥维云网副总裁何金明表示，秋冬季是洗护市场销售旺季，洗护产业有望实现超额表现。

  在我国家电市场，洗衣机较早完成产品普及。中国家电网测算多个方面数据显示，目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿台至4.9亿台之间，预计2024年换新量或将达到2888万台，到2029年达3783万台。

  中国家电网总编吕盛华认为，冰洗家电产品更早进入了存量市场，本身的更新是相对平稳的，这些年也能够正常的看到洗衣机市场相较于其他家电品类波动比较小，技术进步快，产品结构提升明显，包括洗烘套装、MINI产品等多类型产品在内满足了不同场景需求。

  今年以来，以旧换新政策不断加力，洗衣机作为家电以旧换新八大品类之一，是行业和企业发力的重点。“当前，从政府到企业都已经积极行动起来，努力落实中央实施消费品以旧换新决策部署。洗衣机作为刚需品类，在促进家电消费中起着无法替代的作用，政策的支持和消费的人的督促，使洗衣机产品越来越优质。”中国家用电器协会副理事长徐东生呼吁，洗衣机企业应在今年四季度集中全部力量，圆满完成国家以旧换新的工作任务。

  奥维云网多个方面数据显示，今年1月份至8月份家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下滑3.4%；而8月份后随着以旧换新政策再次加码，政策效果显现，当月拉动家电大盘增长3.6%。

  荣事达智能家电家居市场总监万高翔认为，围绕客户的真实需求变化，换新可从3个维度把握：一是产品的换新，因为产品有安全寿命，以及用户对健康的需求，现在的产品比以前更好了，这是基础功能的换新。二是分类换新，比如母婴洗产品、宠物洗产品，一个家庭在大多数情况下要多台洗衣机。三是深度换新，洗衣机洗完衣物后，还有烘干、护理等丰富功能，这样的产品更符合市场对换新产品的需求，体现了用户对衣物洗护更高品质的要求。

  当前，花了钱的人家居生活质量的追求愈加聚焦于智能、节能与健康等关键维度，对洗烘产品提出了更为严苛的要求。“洗护需求从过去洗得干净转变为洗得健康、烘得高效，洗衣机筒内异味残留，洗烘一体机烘干时间长、越烘越慢和高温伤衣等问题急需解决。”海尔洗衣机企划总监翁宗元说。

  围绕解决用户使用痛点，海尔推出X11洗衣机，可达到一级健康洁净标准，搭载的风巡航科技做到洗涤舱除湿防异味、12小时衣物忘取无忧；PTC洗烘一体机以净滤智烘科技做到毛絮自清洁，高效智烘的烘干效率提升30%。

  一段时间以来，干衣机和洗烘一体机市场表现亮眼。不少与会企业代表认为，干衣机品类会保持持续增长的态势，但是也面临用户对这一产品认知不足的问题。山东小鸭控股集团党委副书记、总经理赵富认为，“部分花了钱的人干衣机的功能、效果和使用方法了解不足，导致他们在购买决策时存在疑虑”。

  在论坛现场，由中国家用电器协会指导、中国家电网编写的《2024中国家庭洗衣及烘护产品焕新消费指南》正式对外发布，该指南涵盖了洗烘产品的选购要点、不一样洗烘产品的特点以及以旧换新的需要注意的几点等多方面内容。可以帮助消费者依据自己需求和预算，选择正真适合的洗烘产品，更加顺利地完成洗烘产品的换新或购买。 （经济日报记者 周 雷）